北京时间11月14日凌晨,英超联赛宣布了CEO的变更通知:苏珊娜·迪内奇将接替理查德·斯库达摩尔,成为英超联赛的新任CEO。

新任英超联赛CEO将首次由女性担任?为什么是迪内奇?这成为了人们讨论的话题。对此有人期待,也有人质疑。

1999年,斯库达摩尔被任命为英超CEO,由于英超联赛的决策权归属于各个俱乐部,所以斯库达摩尔需要与各个俱乐部进行交涉周旋。那时除了个别豪门之外,大多俱乐部处于亏损状态。根据统计,1997-2001年,英超的国内版权仅仅只有6.7亿英镑。

在斯库达摩尔的带领下,2016-2019年的英超国内版权已经翻了八倍,变成了51.4亿英镑。根据不完全统计,斯库达摩尔已经为英超带来了累计180亿镑的收益。

此前英超曾爆发过多起争议事件,不过斯库达摩尔都能很好的解决。2005年,他处理“史上最具争议”转会纠纷案,对阿什利·科尔以及穆里尼奥处以重罚,给人们留下了铁腕的印象。2013年“英超联赛财政公平法案”得到通过,虽然该法案并没有完全杜绝俱乐部破产问题,但却在此后维护英超财政健康方面起到了不小的作用。

以上这些,与他此前就职过电信公司和报业有着些许关联,这让他有了很好的媒介、公关素养和解决问题的办法。再加上毕业于诺丁汉大学法学专业,让英超联赛安心的赋予了他监管、法律政治事务、转播权销售的权利。

在国际化方面,斯库达摩尔更是有着不小的贡献,用开放的态度包容除英国之外资本注入英超各个俱乐部。这其中,也为中国企业谋求了机会,华人资本注入曼城、莱茵集团收购南安普顿、复星集团收购狼队、睿康集团收购阿斯顿维拉、赖国传收购西布朗。这些让中英足球在资本上有了千丝万缕的联系。

而就在6月斯库达摩尔宣布今年年末会卸任前,他还推动英超联赛进行了一项大的变革。那就是,说服20家英超俱乐部,让他们就海外版权达成了一致:2019-2020赛季开始,英超海外版权的增收部分将根据各队排名比例发放。不再是一半均分一半按排名。这样的海外版权收益划分,让英超有了更大的竞争力,为了分得更多的奖励,各队势必会奋力在排名上你追我赶。

在巅峰时期离开自己熟悉了二十年的岗位,是斯库达摩尔的选择。对此,很多人对英超的未来表示担心,此前纷纷猜测继承人会是谁。不过他自己倒显得很轻松,并表示自己终于可以安心的看斯托克城的比赛了。

让斯库达摩尔能够安心看比赛的是51岁的迪内奇。虽然她的脸上已经挂上了皱纹,但是并没有衰老的痕迹,更多的是久经职场磨练出来的职业女性风采。在此前,迪内奇在广播电视领域可以说干得风生水起。

于1985年开播的探索频道(Discovery)是目前世界上发行最广的电视品牌,迪内奇从2009年开始就任于探索集团,并在其中担任了一系列的重要角色,其中就包括探索集团旗下“动物星球”频道的全球总裁。

迪内奇管理着“动物星球”这个全球团队。在此之外,她还担任着英国探索的总裁和CEO。在全球范围内她经营着各种多元化的媒体活动,负责探索公司市场业务的管理和战略方向。

在售卖版权方面,迪内奇尤其有着丰富的谈判经验。2017年,天空电视台利用主导地位大幅削减其平台上其他公司的签约费,迪内奇对天空的做法进行了抨击,并且公开以探索旗下12个频道撤离天空为要挟,换取更为合理公平的价格。最终她的强势做法奏效了,天空进行了妥协。探索留在了天空,并且获取了一份收益更多的新合同。

正是这次冲突事件的谈判,给英超联赛留下了深刻的印象。一方面是她展现出了杰出的谈判技巧,一方面她强硬的态度似乎与斯库达摩尔也有相似之处。切尔西主席巴克对于迪内奇非常看好,认为在处理媒体数字化转型和管理复杂业务方面,迪内奇是最合适的人选。并且相信她就是下一步带领英超走入新时代的人。

也许在体育方面迪内奇并不算老手,但在电视领域促成体育项目的合作,她也有过参与。她曾帮助Eurosport拿下2018-2024的奥运会版权。2015年,国际奥委会决定将2018年到2024年期间两届冬奥会和两届夏奥会在欧洲所有电视及其它平台上的转播权交给Discovery和Eurosport。

选择迪内奇,是英超看中了她在媒介经营方面的才华,他们相信这个女性能够给英超带来新效益。加上迪内奇此前在女性频道的运营经验,而这能够为英超带来新的收视群体。再加上女子足球运动是现在国际足联所倡导的,国际足联出台的通知中有一项就是女子更多任职与足球相关的工作。这些因素加起来,迪内奇自然成为了下一任CEO。

由于此前斯库达摩尔已经建立起了英超联赛的商业巅峰,所以这时接任的迪内奇必将受到来自于前任CEO所获成就的压力。此外,她还将面临来自海外版权分割新规实施、广播电视交易权益、英国足球性丑闻、足球经纪人薪酬虚高等方面问题的挑战。

首先,海外版权分割新规是斯库达摩尔“遗留”给迪内奇的第一个挑战。虽然这项新规已经在六月确定下个赛季会开始实施,但具体的实施细节、中途会遇到哪些问题都是未知。而迪内奇需要保证英超联赛团结的情况下,使新规能够最大程度的发挥作用。

其次,在迪内奇擅长的广播电视领域,能否突破此前的的交易数额,并且在数字媒体方面进行新拓展是她的第二个挑战。英超最近一次国内直播电视交易在价格上有着较大幅度的下滑,因为随着球迷观看比赛习惯的改变,社交媒体和在线观看的兴起对电视交易造成了较大的冲击。所以在数字媒体方面合作关系的确立,需要迪内奇去带头开拓。

第三,处理英国足球界性丑闻是迪内奇将要面临的又一个问题。此前两年,英国足球性侵丑闻受害者人数持续增加,受害者增至560人,涉及311个俱乐部。英足总一直期待可以独立调查此前的案件,但目前这件事并没有得到确切的结果。所以在迪内奇在任的日子,很可能有关英国足球性丑闻的调查就会出炉。而在这件事之后,如何再次维护英超联赛的形象,引导俱乐部对于社会批评做出反应,也是她要考虑的。

英国经纪人乔纳森·巴内特创建的Stellar Group是足坛最大的经纪公司之一

最后,就是解决英超联赛中经纪人薪酬虚高的问题。在上个赛季,英超俱乐部累计为经纪人付了2.11亿镑的工资,而这较之前增加了3700万镑,足球经纪人的收入在英超达到了巅峰。对此俱乐部官员有意,他们认为过高负担此项费用对于俱乐部在公众中的声誉没有任何提升。如果要出台控制足球经纪人薪酬的法规,迪内奇必将是领导核心,她的态度将会决定此事的走向。

在英超联赛官宣当天,迪内奇表示:英超联赛对很多人来说都有很重要的意义,它代表了职业体育的顶尖水平。有机会领导这样一个富有愿景并且充满活力的组织是我的荣幸。在所有俱乐部和英超团队的支持下,我期待能把英超的成功延续到未来很多年。”

作为第一个将要在英超联赛任职的女性CEO,迪内奇必将会迎来各方关注的目光。对于她来说,这是一份新职业;对于英超来说,这也是新的开始。虽然超越斯库达摩尔并不是容易的事,但相信迪内奇能够做的足够好。

那么,就像迪内奇说的那样,期待在她的带领下英超能够延续成功。返回搜狐,查看更多

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